Писаренко, Володимир ВікторовичБаган, Надія Валеріївна2026-02-032026-02-032025-03-28Стратегічне управління маркетингом та економічною ефективністю ресурсозбереження аграрних підприємств в умовах мотиваційних ризиків та диджиталізації / В. В. Писаренко та ін. Актуальні проблеми економіки. 2025. №3(285). С. 246-263. DОІ: 10.32752/1993-6788-2025-1-285-246-263https://dspace.pdau.edu.ua/handle/123456789/20448У сучасних умовах економічної нестабільності, посилення конкуренції та зростаючої ролі цифрових технологій аграрні підприємства стикаються з новими викликами у сфері маркетингу та ресурсозбереження. Дослідження спрямоване на розробку стратегічного підходу до управління маркетинговою діяльністю, який дозволяє підвищити економічну ефективність ресурсозбереження в умовах мотиваційних ризиків і цифрової трансформації. Проаналізовано основні ризики, що виникають у процесі мотивації персоналу, зокрема втрату зацікавленості, низький рівень залученості та труднощі адаптації до нових умов роботи. Запропоновано підходи до їх мінімізації шляхом впровадження інноваційних стратегій управління, заснованих на цифрових інструментах моніторингу продуктивності, гнучких системах мотивації та інтеграції маркетингових технологій у бізнес-процеси. Особливу увагу приділено цифровізації як ключовому фактору підвищення ефективності маркетингової діяльності. Проаналізовано вплив інструментів диджитал-маркетингу, автоматизації бізнес-процесів та використання великих даних на підвищення конкурентоспроможності аграрних підприємств. Розроблено концепцію стратегічного управління маркетингом, що базується на інтеграції ресурсозберігаючих технологій із сучасними цифровими рішеннями. Визначено механізми оптимізації витрат, удосконалення маркетингових комунікацій та підвищення рівня адаптивності підприємств до змін ринкового середовища. Практичне значення дослідження полягає у створенні ефективної моделі маркетингового управління, що сприятиме розвитку аграрних підприємств, забезпеченню їх сталого розвитку та підвищенню економічної ефективності в умовах цифрової економіки.ukМенеджментстратегічне управлінняконкурентоспроможністьуправління маркетингомекономічна ефективністьресурсозбереженняаграрні підприємствамотиваційні ризикидиджиталізаціяArticle