Тютюнник, Світлана ВасилівнаЄрмолаєва, Марина Валентинівна2026-06-112026-06-112026-06-11Тютюнник С. В., Єрмолаєва М. В. Оптимізація маркетингових витрат підприємства: фінансово-обліковий аспект. Сучасні технології маркетингу: матеріали III міжнар. наук.-практ. конф. (м. Луцьк, 21 трав. 2026 р.) / відп. ред. проф. В. С. Рейкін. Луцьк : ВНУ імені Лесі Українки, 2026. С. 267-270.https://dspace.pdau.edu.ua/handle/123456789/21541В умовах динамічної трансформації ринкового середовища та безпрецедентних викликів воєнного стану маркетингова діяльність підприємства перестає сприйматися як допоміжна функція, трансформуючись у стратегічний актив. Критична обмеженість фінансових ресурсів та висока невизначеність зумовлюють необхідність переосмислення підходів до обліку та управління витратами. Варто наголосити, що маркетингові витрати у фінансовообліковому аспекті – це не просто витрати періоду, а інвестиційні ресурси, спрямовані на формування нематеріальних активів (бренду, клієнтської бази). Відтак, оптимізація маркетингових витрат сьогодні вимагає побудови гнучкої фінансово-облікової системи, яка здатна забезпечити менеджмент релевантною інформацією для збереження життєздатності бізнесуukоптимізаціяфінансово-обліковий аспектмаркетингвитратиArticle