Терещенко, Іван Олексійович2026-01-222026-01-222025-12-17Терещенко І. О., Буряк О. М., Савельєва Ю. С. Формування системи управління діджитал-маркетингом підприємства. Ефективна економіка. 2025. № 12. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2025.12.141УДК 658.5:658.8:004.738.5http://doi.org/10.32702/2307-2105.2025.12.141https://dspace.pdau.edu.ua/handle/123456789/20133У статті здійснено комплексний аналіз сучасних глобальних тенденцій розвитку діджитал-маркетингу та визначено їхній вплив на трансформацію маркетингової діяльності підприємств. На основі узагальнення матеріалів аналітичних платформ і наукових досліджень окреслено ключові технологічні, поведінкові та інфраструктурні зміни, що визначають нову логіку функціонування бізнесу у цифровому середовищі. Особливу увагу приділено поширенню технологій штучного інтелекту, гіперперсоналізації, розвитку відеоконтенту, соціальної комерції, імерсивних форматів, переходу до моделей, заснованих на власних даних, а також формуванню омніканальних цифрових екосистем.ukдіджитал-маркетингцифрова трансформаціяштучний інтелектперсоналізаціяомніканальністьцифрова екосистемавідеоконтентArticle