Олійник, Аліна Сергіївна2026-02-232026-02-232025Креативний менеджмент і стратегічне управління як чинники формування позитивного іміджу сучасного підприємства / А. С. Олійник та ін. Вісник Хмельницького національного університету. 2025. № 6. C. 333-338.2307-5740УДК 658.012/658.5:339.138https://heraldes.khmnu.edu.ua/index.php/heraldes/article/view/2572https://dspace.pdau.edu.ua/handle/123456789/20672У статті досліджено, що для того щоб підприємство досягло стійкого та довгострокового позитивного ділового успіху, доцільним є формування сильного іміджу. Обґрунтовано можливість здобуття підприємством певної ринкової сили, захисту від атак конкурентів, закріплення позицій відносно товарів-замінників та полегшення доступу до ресурсів. Зазначено, імідж підприємства включає в себе різні елементи, які допомагають підтримувати єдиний і впізнаваний образ в очах споживачів. Важливо, щоб всі ці елементи були узгоджені між собою та відображали цінності та особливості. Доведено, позитивний імідж відіграє важливу роль в успіху будь-якого підприємства на ринку. Це допомагає залучати увагу споживачів і партнерів, підвищує довіру до бренду і сприяє збільшенню продажів. Крім того, позитивний імідж також може полегшити доступ до необхідних ресурсів і може стати додатковою перевагою на ринку.ukімідж підприємстваекономічна стійкістьсоціальна стійкістькорпоративна репутаціядовготривалий процесArticle