Решетнікова, Ольга ВалеріївнаДаниленко, Вікторія Іванівна2026-01-272026-01-272025Решетнікова О. В., Даниленко В. І., Богоутдінова А. М. Товарна політика як інструмент формування конкурентних переваг у міжнародному маркетингу : зб. наук. пр. Таврійського державного агротехнологічного університету імені Дмитра Моторного (економічні науки). 2025. № 3 (56).2519-884XУДК 339.138:339.13.017:339.9https://doi.org/10.32782/2519-884X-2025-56-12https://dspace.pdau.edu.ua/handle/123456789/20203У статті розглянуто товарну політику як стратегічний інструмент міжнародного маркетингу, що визначає конкурентні можливості підприємств у глобалізованому середовищі. Показано, що формування асортименту, управління якістю, брендинг, інновації та адаптація продукції до специфіки різних країн стають ключовими чинниками довгострокового успіху на світових ринках. Виокремлено відмінності між внутрішньою та міжнародною товарною стратегією. Обґрунтовано важливість урахування соціокультурних особливостей поведінкових моделей споживачів, що визначають рівень сприйняття продукції та лояльність до бренду. Підкреслено зростаючу роль цифрових технологій у персоналізації товарів, прогнозуванні попиту й підвищенні ефективності комунікацій. Запропоновано практичні орієнтири для вдосконалення товарної політики підприємств на міжнародному ринку, зокрема диверсифікацію асортименту, активну інтеграцію інновацій, посилення брендової ідентичності та побудову гнучких бізнес-моделей, здатних швидко реагувати на зміни середовища.ukтоварна політикаміжнародний маркетингконкурентні перевагиадаптація продукціїцифрові технологіїArticle