Яловега, Людмила ВасилівнаЛега, Ольга ВасилівнаПрийдак, Тетяна Борисівна2026-08-102026-08-102026Яловега Л. В., Лега О. В., Прийдак Т. Б. Стратегічна роль маркетингових інновацій у трансформації підприємств під час воєнного стану. Інноваційні рішення в економіці, бізнесі, суспільних комунікаціях та міжнародних відносинах : зб. матеріалів VІ міжнар. наук.-практ. інтернет-конф. (м. Дніпро, 23 квіт. 2026 р.). Дніпро : Університет митної справи та фінансів, 2026. С.462–464.https://dspace.pdau.edu.ua/handle/123456789/22207Обґрунтовано стратегічну роль маркетингових інновацій як фундаментального чинника трансформації, адаптації та забезпечення життєздатності вітчизняних підприємств в умовах воєнного стану та критичної невизначеності. Висвітлено зміну парадигми маркетингу від традиційних інструментів збуту до клієнтоцентричного механізму оперативної адаптації бізнесу до нових суспільних запитів, міграційних процесів і трансформації споживчої поведінки. Розкрито комплексний характер маркетингових інновацій через поєднання цифрових технологій, омніканальних комунікацій, етичного брендингу та аналітики споживчого досвіду. Доведено, що впровадження інноваційних маркетингових підходів оптимізує внутрішні бізнес-процеси, сприяє формуванню нової споживчої цінності, забезпечує реструктуризацію каналів дистрибуції та розширює можливості для виходу вітчизняного бізнесу на міжнародні ринки у повоєнний період.ukмаркетингові інноваціївоєнний станцифрова трансформаціяспоживча цінністьомніканальні комунікаціїрелокація та міграціяклієнтоцентричністьміжнародна експансіяArticle