2026-01-272026-01-272025Маркетингові аспекти забезпечення конкурентоспроможності підприємств в умовах воєнного стану / Л. В. та ін. Електронний журнал «Ефективна економіка». №2. 2025.УДК 339.138http://doi.org/10.32702/2307-2105.2025.2.83https://dspace.pdau.edu.ua/handle/123456789/20195У статті досліджено маркетингові аспекти забезпечення конкурентоспроможності підприємств в умовах воєнного стану, що спричинив суттєві зміни у функціонуванні бізнесу, порушення логістичних ланцюгів, зміну споживчих переваг та загострення конкурентної боротьби. Визначено основні виклики, які виникають перед підприємствами, зокрема зниження купівельної спроможності населення, нестабільність фінансових потоків, зростання вартості ресурсів та необхідність швидкої адаптації до нових ринкових умов. Виокремлено основні принципи, що забезпечують успішність маркетингової стратегії в кризових умовах: гнучкість, швидкість адаптації, цифровізація бізнес-процесів, оптимізація витрат та ефективне управління ризиками. Запропоновано комплекс маркетингових інструментів, що дозволяє підприємствам зберегти конкурентні позиції та забезпечити їх довготривалість. Проаналізовано ефективність використання CRM-систем, штучного інтелекту для персоналізації пропозицій, а також омніканального маркетингу як повної підтримки зв’язку зі споживачами в умовах нестабільності ринку.ukмаркетингконкурентоспроможність підприємствалогістичні ланцюгиспоживчі перевагигнучке ціноутворенняцифровізаціяArticle