Потапюк, Ірина ПетрівнаДмитренко, Анна РинатівнаЩербакова, Юлія Олександрівна2023-02-202023-02-202022https://dspace.pdau.edu.ua/handle/123456789/14644Стаття присвячена теоретичним аспектам брендингу у маркетинговій діяльності сучасного підприємства. З’ясовано, що сьогодні надзвичайно важливим інструментом маркетингової діяльності є бренд, якому як підприємства, так і споживачі приділяють все більшого значення. Виявлено, що основними характеристиками брендів підприємств є: цінності товарів чи послуг, відмінні особливості товарів чи послуг, впізнаваність та емоції, що отримують покупці від споживання товарів чи послуг. Визначено структуру бренду підприємства, до складу якої входять: логотип, складові логотипу та колір (кольорова гамма). Зазначено, що сьогодні бренд «Полтавпиво» знайоме кожному. На основні маркетингової стратегії зусилля ПрАТ «Фірма «Полтавпиво» спрямовує на об’єднання всіх сортів пива і напоїв під одним брендом «Полтава».управління, підприємство, маркетингова діяльність, бренд, логотип, торгова маркаArticle