Стратегічне управління маркетингом та економічною ефективністю ресурсозбереження аграрних підприємств в умовах мотиваційних ризиків та диджиталізації

Писаренко, Володимир Вікторович; Баган, Надія Валеріївна

Publication:
Стратегічне управління маркетингом та економічною ефективністю ресурсозбереження аграрних підприємств в умовах мотиваційних ризиків та диджиталізації

dc.contributor.author	Писаренко, Володимир Вікторович
dc.contributor.author	Баган, Надія Валеріївна
dc.date.issued	2025-03-28
dc.description.abstract	У сучасних умовах економічної нестабільності, посилення конкуренції та зростаючої ролі цифрових технологій аграрні підприємства стикаються з новими викликами у сфері маркетингу та ресурсозбереження. Дослідження спрямоване на розробку стратегічного підходу до управління маркетинговою діяльністю, який дозволяє підвищити економічну ефективність ресурсозбереження в умовах мотиваційних ризиків і цифрової трансформації. Проаналізовано основні ризики, що виникають у процесі мотивації персоналу, зокрема втрату зацікавленості, низький рівень залученості та труднощі адаптації до нових умов роботи. Запропоновано підходи до їх мінімізації шляхом впровадження інноваційних стратегій управління, заснованих на цифрових інструментах моніторингу продуктивності, гнучких системах мотивації та інтеграції маркетингових технологій у бізнес-процеси. Особливу увагу приділено цифровізації як ключовому фактору підвищення ефективності маркетингової діяльності. Проаналізовано вплив інструментів диджитал-маркетингу, автоматизації бізнес-процесів та використання великих даних на підвищення конкурентоспроможності аграрних підприємств. Розроблено концепцію стратегічного управління маркетингом, що базується на інтеграції ресурсозберігаючих технологій із сучасними цифровими рішеннями. Визначено механізми оптимізації витрат, удосконалення маркетингових комунікацій та підвищення рівня адаптивності підприємств до змін ринкового середовища. Практичне значення дослідження полягає у створенні ефективної моделі маркетингового управління, що сприятиме розвитку аграрних підприємств, забезпеченню їх сталого розвитку та підвищенню економічної ефективності в умовах цифрової економіки.
dc.identifier.citation	Стратегічне управління маркетингом та економічною ефективністю ресурсозбереження аграрних підприємств в умовах мотиваційних ризиків та диджиталізації / В. В. Писаренко та ін. Актуальні проблеми економіки. 2025. №3(285). С. 246-263. DОІ: 10.32752/1993-6788-2025-1-285-246-263
dc.identifier.uri	https://dspace.pdau.edu.ua/handle/123456789/20448
dc.language.iso	uk
dc.publisher	"Актуальні проблеми економіки", м. Київ
dc.relation.ispartofseries	"Економіка"; №3(285)
dc.subject	Менеджмент
dc.subject	стратегічне управління
dc.subject	конкурентоспроможність
dc.subject	управління маркетингом
dc.subject	економічна ефективність
dc.subject	ресурсозбереження
dc.subject	аграрні підприємства
dc.subject	мотиваційні ризики
dc.subject	диджиталізація
dc.title	Стратегічне управління маркетингом та економічною ефективністю ресурсозбереження аграрних підприємств в умовах мотиваційних ризиків та диджиталізації
dc.type	Article
dspace.entity.type	Publication