Публікація: Формування системи управління діджитал-маркетингом підприємства
Дата
2025-12-17
Автори
Терещенко, Іван Олексійович
Назва видання
ISSN
Назва тому
Видання
"Ефективна економіка"
Анотація
У статті здійснено комплексний аналіз сучасних глобальних тенденцій розвитку діджитал-маркетингу та визначено їхній вплив на трансформацію маркетингової діяльності підприємств. На основі узагальнення матеріалів аналітичних платформ і наукових досліджень окреслено ключові технологічні, поведінкові та інфраструктурні зміни, що визначають нову логіку функціонування бізнесу у цифровому середовищі. Особливу увагу приділено поширенню технологій штучного інтелекту, гіперперсоналізації, розвитку відеоконтенту, соціальної комерції, імерсивних форматів, переходу до моделей, заснованих на власних даних, а також формуванню омніканальних цифрових екосистем.
Опис
Ключові слова
діджитал-маркетинг, цифрова трансформація, штучний інтелект, персоналізація, омніканальність, цифрова екосистема, відеоконтент
Бібліографічний опис
Терещенко І. О., Буряк О. М., Савельєва Ю. С. Формування системи управління діджитал-маркетингом підприємства. Ефективна економіка. 2025. № 12.
DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2025.12.141