Publication:
Товарна політика як інструмент формування конкурентних переваг у міжнародному маркетингу

Simple item page
dc.contributor.authorРешетнікова, Ольга Валеріївна
dc.contributor.authorДаниленко, Вікторія Іванівна
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті розглянуто товарну політику як стратегічний інструмент міжнародного маркетингу, що визначає конкурентні можливості підприємств у глобалізованому середовищі. Показано, що формування асортименту, управління якістю, брендинг, інновації та адаптація продукції до специфіки різних країн стають ключовими чинниками довгострокового успіху на світових ринках. Виокремлено відмінності між внутрішньою та міжнародною товарною стратегією. Обґрунтовано важливість урахування соціокультурних особливостей поведінкових моделей споживачів, що визначають рівень сприйняття продукції та лояльність до бренду. Підкреслено зростаючу роль цифрових технологій у персоналізації товарів, прогнозуванні попиту й підвищенні ефективності комунікацій. Запропоновано практичні орієнтири для вдосконалення товарної політики підприємств на міжнародному ринку, зокрема диверсифікацію асортименту, активну інтеграцію інновацій, посилення брендової ідентичності та побудову гнучких бізнес-моделей, здатних швидко реагувати на зміни середовища.
dc.identifier.citationРешетнікова О. В., Даниленко В. І., Богоутдінова А. М. Товарна політика як інструмент формування конкурентних переваг у міжнародному маркетингу : зб. наук. пр. Таврійського державного агротехнологічного університету імені Дмитра Моторного (економічні науки). 2025. № 3 (56).
dc.identifier.issn2519-884X
dc.identifier.otherУДК 339.138:339.13.017:339.9
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.32782/2519-884X-2025-56-12
dc.identifier.urihttps://dspace.pdau.edu.ua/handle/123456789/20203
dc.language.isouk
dc.publisherТДАУ ім. Дмитра Моторного
dc.relation.ispartofseries"Економічні науки"; № 3
dc.subjectтоварна політика
dc.subjectміжнародний маркетинг
dc.subjectконкурентні переваги
dc.subjectадаптація продукції
dc.subjectцифрові технології
dc.titleТоварна політика як інструмент формування конкурентних переваг у міжнародному маркетингу
dc.typeArticle
dspace.entity.typePublication
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
Решетнікова, Даниленко, Богоутдінова_2025.pdf
Size:
608.44 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
17.09 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Друковані видання. Кафедра маркетингу