Публікація: Соціальна відповідальність бренду в контексті підсилення кадрової безпеки підприємства
Дата
2025
Автори
Лядський, Ігор Костянтинович
Дядик, Тетяна Василівна
Писаренко, Володимир Вікторович
Назва видання
ISSN
Назва тому
Видання
"Актуальні проблеми сталого розвитку"
Анотація
У публікації розглядається роль соціальної відповідальності бренду як важливого чинника, що впливає на кадрову безпеку підприємства в сучасних умовах ринку праці. Встановлено, що соціальна відповідальність — не лише етична складова корпоративної діяльності, а й стратегічний інструмент управління людським капіталом, який формує довіру, лояльність і емоційний зв’язок
між працівниками та організацією. Особлива увага приділяється впливу соціально відповідального маркетингу на HR-сегменти B2E (Business to Employee) та B2L (Business to Labour), де ключовою метою є створення ціннісно привабливого середовища для залучення та утримання кваліфікованих кадрів. Розглядається, що комплексний підхід до соціальної відповідальності сприяє розвитку корпоративної культури, заснованої на взаємоповазі, довірі та партнерстві, що, у свою чергу, зміцнює внутрішню лояльність і підвищує мотивацію працівників. Встановлено, що соціальна відповідальність бренду є ключовою складовою кадрової безпеки, особливо в умовах зростаючої конкуренції на ринку праці та нестабільності економічного середовища. Зроблено рекомендації щодо впровадження соціально відповідальної політики, яка забезпечує підтримку, захист і професійну значущість працівників, сприяючи зменшенню плинності кадрів та забезпеченню стабільного розвитку підприємства.
Опис
Ключові слова
бренд, соціальна відповідальність, лояльність, залучення, кадрова безпека, соціально-орієнтований маркетинг, реклама
Бібліографічний опис
Лядський І. К., Дядик Т. В., Писаренко В. В. Соціальна відповідальність бренду в контексті підсилення кадрової безпеки підприємства. Актуальні проблеми сталого розвитку. 2025. Т. 2. № 5. С. 244-250. DOI: 10.60022/2(5)-28S