Публікація: Маркетингові аспекти забезпечення конкурентоспроможності підприємств в умовах воєнного стану
Дата
2025
Автори
Назва видання
ISSN
Назва тому
Видання
Електронний журнал «Ефективна економіка»
Анотація
У статті досліджено маркетингові аспекти забезпечення конкурентоспроможності підприємств в умовах воєнного стану, що спричинив суттєві зміни у функціонуванні бізнесу, порушення логістичних ланцюгів, зміну споживчих переваг та загострення конкурентної боротьби. Визначено основні виклики, які виникають перед підприємствами, зокрема зниження купівельної спроможності населення, нестабільність фінансових потоків, зростання вартості ресурсів та необхідність швидкої адаптації до нових ринкових умов. Виокремлено основні принципи, що забезпечують успішність маркетингової стратегії в кризових умовах: гнучкість, швидкість адаптації, цифровізація бізнес-процесів, оптимізація витрат та ефективне управління ризиками. Запропоновано комплекс маркетингових інструментів, що дозволяє підприємствам зберегти конкурентні позиції та забезпечити їх довготривалість. Проаналізовано ефективність використання CRM-систем, штучного інтелекту для персоналізації пропозицій, а також омніканального маркетингу як повної підтримки зв’язку зі споживачами в умовах нестабільності ринку.
Опис
Ключові слова
маркетинг, конкурентоспроможність підприємства, логістичні ланцюги, споживчі переваги, гнучке ціноутворення, цифровізація
Бібліографічний опис
Маркетингові аспекти забезпечення конкурентоспроможності підприємств в умовах воєнного стану / Л. В. та ін. Електронний журнал «Ефективна економіка». №2. 2025.