Публікація: Креативність у бренд-стратегіях міжнародного HR-маркетингу
Дата
2025
Автори
Дядик, Тетяна Василівна
Даниленко, Вікторія Іванівна
Назва видання
ISSN
Назва тому
Видання
"Економічний простір"
Анотація
У статті обґрунтовується необхідність креативності в міжнародному HR-брендингу, підкреслюється її роль у донесенні цінностей компанії, залученні через нетрадиційні канали, персоналізації досвіду та досягненні вірусності в цифрову епоху. Розглядається зв’язок креативних кампаній зі зміцненням внутрішнього HR-бренду, підвищенням залученості та утримання існуючих співробітників. Представлено огляд сучасного стану міжнародного ринку праці, включаючи тенденції зайнятості, безробіття та вплив технологічного прогресу, зокрема автоматизації та штучного інтелекту на структуру зайнятості та вимоги до працівників. Детально розкривається сутність міжнародного HR-бренду, його значення для залучення та утримання талантів, зниження витрат на найм, формування єдиної глобальної культури та підвищення загального бренду компанії. Основна частина статті присвячена детальному опису шести етапів стратегії побудови сильного HR-бренду.
Опис
Ключові слова
брендинг, бренд-стратегії, HR-маркетинг, креативний маркетинг, міжнародний ринок праці, HR-бренд
Бібліографічний опис
Дядик Т. В., Даниленко В. І., Панасенко В. А. Креативність у бренд-стратегіях міжнародного HR-маркетингу. Економічний простір. №200. 2025. С. 167-173.