Стратегічний маркетинг
Дата
2020
Автори
Писаренко, Володимир Вікторович
Багорка, Марія Олександрівна
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Опис
У навчальному посібнику розглядаються сутність та сфера стратегічного маркетингу. Аналізуються маркетингові стратегії росту, сегментації та вибору цільового ринку, диференціації та позиціонування, конкурентні стратегії. Висвітлюються методи портфельного, матричного аналізу. Теоретичний матеріал доповнено рисунками, таблицями, наприкінці подано блок тестових завдань, що допоможе студентам систематизувати свої знання.
Навчальний посібник відповідає вимогам організації навчального процесу і призначений для студентів економічних спеціальностей усіх форм навчання за програмою підготовки магістрів із спеціальності 075 «Маркетинг» ОС – Магістр.
Ключові слова
Маркетинг, стратегія,, конкурентоспроможність