Особливості товарної політики підприємства.
Дата
2020
Автори
Потапюк, Ірина Петрівна
Дячков, Дмитро Володимирович
Яковенко, І.О.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Опис
Дана проблема є актуальною і потребує більш системного вивчення. Стаття присвячена менеджменту товарної політики тa її впливу на ефективність діяльності підприємства в цілому. Визначено сутність поняття «політика». Встановлено, що важливим інструментом є товарна політика підприємства, яка є частиною маркетингової політики та має значний вплив на результати його діяльності. З’ясовано, що товар займає основне місце в комплексі маркетингу – саме він задовольняє реальні потреби покупців. Обґрунтовано основні цілі та завдання товарної політики. Елементами товарної політики підприємства визначено асортиментну політику, політику у сфері якості та конкурентоспроможності товару, інформаційну і збутову політику, товарне ціноутворення, товарні інновації, управління товарним знаком, упаковкою та маркуванням, аналіз життєвого циклу товару та товарний сервіс.
Ключові слова
маркетингова діяльність, товар, комплекс маркетингу, товарна політика, товарна стратегія.