Вплив пандемії на стратегію та маркетингову політику підприємств готельного бізнесу різних типів
Дата
2021
Автори
Самойлик, Юлія Василівна
Кучер, М. М.
Стеблюк, Н. Ф.
Сайгак, Є. Л.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
У статті набули подальшого розвитку рекомендації щодо розробки стратегії розвитку підприємств готельного бізнесу та маркетингової політики залежно від типів суб’єктів господарювання. Проведено діагностику аналітичних даних, що характеризують вплив пандемії COVID-19 на туристичну сферу та готельний бізнес. Проаналізовано основні стратегічні рішення, прийняті готельєрами в умовах кризи. Обґрунтовано, що для ефективного розвитку підприємств готельного бізнесу доцільною для впровадження є стратегія диверсифікації, що полягає в розширенні напрямів діяльності, а також реструктуризація та реінжиніринг – для великих підприємств, і просторове розширення – для малих підприємств.
Опис
Самойлик Ю. В., Кучер М. М., Стеблюк Н. Ф., Сайгак Є. Л.. Вплив пандемії на стратегію та маркетингову політику підприємств готельного бізнесу різних типів : Актуальні проблеми економіки. № 4(238). 2021. С. 90-99
DOI: 10.32752/1993-6788-2021-1-238-90-99
Ключові слова
готельний бізнес, підприємство, стратегія, маркетингова політика, пандемія