Роль бренду в управлінні спортивно-оздоровчою діяльністю
Дата
2019
Автори
Потапюк, Ірина Петрівна
Вотінова, Олександра Сергіївна
Стрельнік, С.В.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Опис
Дана проблема є актуальною і потребує більш системного вивчення, особливо це стосується розвитку бренду в спортивно-оздоровчій сфері, оскільки підприємцям важко уявити свій успішний розвиток без стійкого бренду. Стратегія успішно сформованого бренду не оминула і фітнес-ідустрію, оскільки надання спортивно-оздоровчих послуг є одним з найбільш швидкозростаючих сегментів економіки розвинених країн.
У статті розглянуто діяльність закладів фізичної культури і спорту в Україні загалом та у Полтавському регіоні зокрема. Виявлено основні характеристики брендів підприємств, що надають спортивно-оздоровчі послуги. Визначено структуру бренду фітнес-клубу. Досліджено де можна використовувати унікальний бренд.
Ключові слова
бренд, фізична культура і спорт, спортивно-оздоровча діяльність, управління підприємством, фітнес-клуб