Методичні та прикладні аспекти використання матриці BCG.
Loading...
Date
2023
Authors
Дорогань-Писаренко, Людмила Олександрівна
Єгорова, Олена Володимирівна
Яснолоб, Ілона Олександрівна
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Інфраструктура ринку.
Abstract
Уточнені та систематизовані основні проблеми, які виникають при застосуванні матриці Бостонської консультативної групи – методичного інструменту аналізу корпоративного портфеля. Доведено, що неточності в аналізі швидкості росту ринку та відносної частки на ньому окремих суб’єктів за допомогою матриці BCG унеможливлюють точність оцінки перспектив бізнесу у цій сфері. Розглянуто проблеми методичного та прикладного характеру, які виникають при оцінці компанією її частки на ринку певних продуктів. Основні проблеми, що виникають при побудові матриці BCG – це відсутність чітких критеріїв щодо віднесення бізнесу до конкретного ринку, віднесення продукту до категорії «висока» або «низька» частка ринку та до категорії бізнесу з «високим» або «низьким» темпом росту, розрахунку частки продукту на ринку, а також недостатність для оцінки росту ринку порівняння показників лише за два роки. Основні проблеми, що виникають при побудові матриці BCG: відсутність чітких критеріїв віднесення бізнесу до конкретного ринку; наявність альтернативних методик розрахунку частки продукту на ринку; відсутність однозначного кількісного критерію віднесення продукту до категорії «висока» або «низька» частка ринку; відсутність однозначного кількісного критерію віднесення продукту до категорії бізнесу з «високим» або «низьким» темпом росту; недостатність для оцінки росту ринку порівняння показників лише за два роки. Визначені шляхи щодо усунення окремих недоліків даного методу, зокрема, щодо методики розрахунку показників, які входять до матриці BCG.
Description
Keywords
Citation
Дорогань-Писаренко Л.О., Єгорова О.В., Яснолоб І.О. Методичні та прикладні аспекти використання матриці BCG. Інфраструктура ринку. 2023. No 72. DOI: https://doi.org/10.32782/infrastruct72-31