МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ ЕКОЛОГІЗАЦІЇ ВИРОБНИЦТВА АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ: ТЕОРІЯ, МЕТОДОЛОГІЯ, ПРАКТИКА
Loading...
Date
2018-07-17
Authors
Багорка, Марія Олександрівна
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Полтавська державна аграрна академія
Abstract
Досліджено теоретико-методологічні положення та розроблено практичні
рекомендації щодо формування та реалізації маркетингових стратегій розвитку
екологічно орієнтованого господарювання аграрних підприємств.
Поглиблено тлумачення змісту і сутності поняття «маркетингова стратегія».
Систематизовано існуючі методи економічного і стратегічного аналізу, які
становлять основу методологічного інструментарію при розробці маркетингової
стратегії екологізації виробництва аграрних підприємств.
Оцінено передумови, фактори і тенденції розвитку вітчизняного органічного
сектора аграрної економіки, ідентифіковано проблеми його інституційного та
інфраструктурного забезпечення.
Досліджено практику застосування стратегічного маркетингового
планування в діяльності аграрних підприємств, обґрунтовано системну концепцію
і модель маркетингової стратегії екологізації.
Обґрунтовано концептуальний підхід щодо формування маркетингових
стратегій аграрних підприємств, що реалізують сертифіковану органічну
продукцію, за трьома товарними групами.
Розроблено модель раціонального поєднання галузей в умовах екологічно
орієнтованого господарювання аграрних підприємств; систему мотиваційних
факторів екологічно орієнтованої поведінки споживачів; економічний механізм
стимулювання екологізації аграрного виробництва, формування надбавки до ціни
органічної продукції; заходи більш ефективного використання агромаркетингового
потенціалу підприємствами та державної політики на шляху екологізації аграрного
виробництва.
Description
Багорка М.О. Маркетингова стратегія екологізації виробництва аграрних підприємств: теорія, методологія, практика. - Кваліфікаційна робота на правах рукопису. Дисертаційна робота на здобуття наукового ступеня доктора економічних наук. – Полтавська державна аграрна академія, Полтава, 2018.
Keywords
маркетингова стратегія, маркетингова концепція, органічне виробництво, ринок органічної продукції, аграрне виробництво, агромаркетинговий потенціал, стратегічне планування