СТРАТЕГІЧНЕ ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГУ В СИСТЕМІ УПРАВЛІННЯ ОРГАНІЗАЦІЄЮ ТУРИСТИЧНОГО БІЗНЕСУ
Вантажиться...
Дата
2015
Автори
Маркіна, Ірина Анатоліївна
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Ефективна економіка
Анотація
Стаття присвячена питанням теоретико-методологічного огляду понять “стратегічне планування маркетингу”,
“стратегічне планування”, “маркетинг”. В ній розкривається місце і роль процесу стратегічного планування маркетингу
в системі управління туристичною організацією. Представлено та проаналізовано етапи стратегічного планування
маркетингової діяльності туристичних організацій. Обґрунтовується логічна послідовність дій, що забезпечують його
успіх на туристичному ринку в умовах невизначеності та динамічності факторів зовнішнього середовища. Визначено
основні проблемні стратегічні маркетингові питання та запропоновано шляхи їх вирішення.
Опис
Ключові слова
стратегія, планування, маркетинг, стратегічне планування, стратегічне планування маркетингу