АДМІНІСТРУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ВИРОБНИКІВ ОРГАНІЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ ПРИ РЕАЛІЗАЦІЇ СТРАТЕГІЇ ЕКО-ІННОВАЦІЙНОГО РОЗВИТКУ
Loading...
Date
2020
Authors
Терещенко, Іван Олексійович
Яснолоб, Ілона Олександрівна
Сердюк, Роман Євгенійович
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Description
У статті розглянуто складові процесу адміністрування підприємства (формують сукупність ресурсів підприємства і визначають можливі досягнення цілей процесу адміністрування), що містить як матеріальні, так і нематеріальні активи, і забезпечують ефективність господарювання. Авторами запропоновано послідовність етапів удосконалення адміністрування маркетинговою діяльністю, що дає можливість виходячи із техніко-економічного аналізу показників господарської діяльності, сформувати напрями удосконалення адміністрування маркетинговою діяльністю виробників органічної продукції, для реалізації стратегії еко-інноваційного розвитку виробництва органічної продукції. Також здійснено систематизацію основних функцій (планова, організаційна, управлінська, виконавська та контрольна), принципів і завдань реалізації розроблених напрямів удосконалення адміністрування маркетинговою діяльністю виробників органічної продукції.The components of the enterprise administration process (that form a set of enterprise resources and determine the possible achievement of the goals of administration process), which contains both tangible and intangible assets, and ensure the efficiency of management, are considered in the article. The issues of marketing administration are brought to the fore not only in the context of ensuring the efficiency of economic activity of producers of organic products, but also in terms of the existence of the enterprise. The authors propose a sequence of stages of improving the marketing activities administration, which allows on the basis of technical and economic analysis of economic activity indicators, to form directions of improving the marketing activities administration of organic producers, to implement a strategy of eco-innovative development of organic production. In today's market conditions, the creation of a marketing service and a system of administration of marketing activities of organic producers is an important component of successful operations. Currently, companies have some problems with sales channels for organic products (which has limited sales time) and control over the market. The process of managing the marketing activities of organic producers only partially meets the requirements of the market, as it is not flexible, and its components do not fully use the tools of the marketing industry (pricing, sales, communication and production policy), and important in modern conditions - logistics and innovative. At present, the administration of marketing activities of agricultural producers of organic products is reduced to production management, and the administration system itself is not given enough attention, including strategy formation, management of goods and services, and market analysis. The systematization of the main functions (planning, organizational, managerial, executive and control functions), principles and tasks of realization of the developed directions of improving the marketing activities administration of organic producers is also carried out.
Keywords
адміністрування, маркетингова діяльність, виробники органічної продукції, стратегія еко-інноваційного розвитку, administration, marketing activity, organic producers, strategy of eco-innovative development