Browsing 08.00.04 «Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)» by Subject "маркетингова стратегія, маркетингова концепція, органічне виробництво"
(Полтавська державна аграрна академія, 2018-07-17) Багорка, Марія Олександрівна
Досліджено теоретико-методологічні положення та розроблено практичні
рекомендації щодо формування та реалізації маркетингових стратегій розвитку
екологічно орієнтованого господарювання аграрних підприємств.
Поглиблено тлумачення змісту і сутності поняття «маркетингова стратегія».
Систематизовано існуючі методи економічного і стратегічного аналізу, які
становлять основу методологічного інструментарію при розробці маркетингової
стратегії екологізації виробництва аграрних підприємств.
Оцінено передумови, фактори і тенденції розвитку вітчизняного органічного
сектора аграрної економіки, ідентифіковано проблеми його інституційного та
інфраструктурного забезпечення.
Досліджено практику застосування стратегічного маркетингового
планування в діяльності аграрних підприємств, обґрунтовано системну концепцію
і модель маркетингової стратегії екологізації.
Обґрунтовано концептуальний підхід щодо формування маркетингових
стратегій аграрних підприємств, що реалізують сертифіковану органічну
продукцію, за трьома товарними групами.
Розроблено модель раціонального поєднання галузей в умовах екологічно
орієнтованого господарювання аграрних підприємств; систему мотиваційних
факторів екологічно орієнтованої поведінки споживачів; економічний механізм
стимулювання екологізації аграрного виробництва, формування надбавки до ціни
органічної продукції; заходи більш ефективного використання агромаркетингового
потенціалу підприємствами та державної політики на шляху екологізації аграрного
виробництва.