Publication: Цифровізація як ключовий тренд розвитку адаптивного маркетингового менеджменту аграрних підприємств
Loading...
Date
2025-11-27
Authors
Воронько-Невіднича, Тетяна Вікторівна
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ННІ ДМетІ УДУНТ, м. Дніпро
Abstract
З початком повномасштабного вторгнення у 2022 р. аграрний сектор економіки України зіткнувся з безпрецедентними викликами, що докорінно трансформували умови функціонування підприємств. Руйнування виробничих об’єктів, мінування полів, дефіцит пального, нестабільність логістичних маршрутів, порушення експортних коридорів, скорочення трудових ресурсів та загальне погіршення економічної ситуації створили багатовимірну кризу, яка вплинула на всі етапи агровиробничого циклу – від посівної кампанії до реалізації продукції на внутрішньому та зовнішніх ринках.
В умовах воєнної турбулентності агропідприємства змушені були швидко адаптуватися до нових реалій, забезпечуючи безперервність виробництва та збереження конкурентоспроможності, що зумовило потребу у глибокому переосмисленні підходів до стратегічного управління, зокрема у сфері маркетингу, який відіграє ключову роль у підтриманні ефективної взаємодії між виробником і ринком.
Description
Keywords
агропідприємства, конкурентоспроможність, стратегічне управління, цифровізація, ризики, ШІ, маркетинговий менеджмент, адаптивність, продовольча безпека
Citation
Воронько-Невіднича Т. В., Сатановська В. Ю., Гапонюк А. П. Цифровізація як ключовий тренд розвитку адаптивного маркетингового менеджменту аграрних підприємств. Актуальні проблеми економіки, підприємництва та менеджменту в епоху глобальних загроз : Зб. мат.-лів Всеукр. наук.-практ. конфер. 27 листопада 2025 р. / ННІ ДМетІ УДУНТ. Дніпро. 2025. С. 224-226.