Publication: Сутність і значення маркетингових комунікацій у забезпеченні стратегічного розвитку підприємства
Loading...
Date
2025
Authors
Решетнікова, Ольга Валеріївна
Даниленко, Вікторія Іванівна
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
"Економічний простір"
Abstract
Досліджено сутність та стратегічне значення маркетингових комунікацій як ключового інструмента забезпечення стратегічного розвитку підприємства в умовах глобалізації та цифровізації економіки. Визначено, що комунікації виходять за межі інформування про продукцію, формуючи систему довіри, лояльності та довгострокових відносин зі стейкхолдерами. Розкрито багатовимірність наукових підходів до визначення поняття, що охоплюють його адаптивні, інструментальні та інтеграційні аспекти. Сформульовано власне визначення поняття «маркетингові комунікації», яке на відміну від існуючих акцентує увагу на їх ролі як системи цілеспрямованих заходів, спрямованих на формування поведінки споживачів. Встановлено, що ефективне управління маркетинговими комунікаціями базується на принципах цілісності, системності, орієнтації на споживача, адаптивності та результативності, що забезпечує узгодженість із загальною бізнес-стратегією. Обґрунтовано роль комунікацій у підтримці стратегічного розвитку, підвищенні ринкової вартості та стійкості бізнесу.
Description
Keywords
маркетингові комунікації, управління маркетинговою комунікацією, стратегічний розвиток, інтегровані комунікації, конкурентоспроможність
Citation
Решетнікова О., Даниленко В., Бородулін Б. Сутність і значення маркетингових комунікацій у забезпеченні стратегічного розвитку підприємства. Економічний простір. 2025. Вип. 205. С. 213-218