Сутність і значення маркетингових комунікацій у забезпеченні стратегічного розвитку підприємства

Решетнікова, Ольга Валеріївна; Даниленко, Вікторія Іванівна

Публікація:
Сутність і значення маркетингових комунікацій у забезпеченні стратегічного розвитку підприємства

dc.contributor.author	Решетнікова, Ольга Валеріївна
dc.contributor.author	Даниленко, Вікторія Іванівна
dc.date.issued	2025
dc.description.abstract	Досліджено сутність та стратегічне значення маркетингових комунікацій як ключового інструмента забезпечення стратегічного розвитку підприємства в умовах глобалізації та цифровізації економіки. Визначено, що комунікації виходять за межі інформування про продукцію, формуючи систему довіри, лояльності та довгострокових відносин зі стейкхолдерами. Розкрито багатовимірність наукових підходів до визначення поняття, що охоплюють його адаптивні, інструментальні та інтеграційні аспекти. Сформульовано власне визначення поняття «маркетингові комунікації», яке на відміну від існуючих акцентує увагу на їх ролі як системи цілеспрямованих заходів, спрямованих на формування поведінки споживачів. Встановлено, що ефективне управління маркетинговими комунікаціями базується на принципах цілісності, системності, орієнтації на споживача, адаптивності та результативності, що забезпечує узгодженість із загальною бізнес-стратегією. Обґрунтовано роль комунікацій у підтримці стратегічного розвитку, підвищенні ринкової вартості та стійкості бізнесу.
dc.identifier.citation	Решетнікова О., Даниленко В., Бородулін Б. Сутність і значення маркетингових комунікацій у забезпеченні стратегічного розвитку підприємства. Економічний простір. 2025. Вип. 205. С. 213-218
dc.identifier.other	УДК 658.84:005.21
dc.identifier.uri	https://doi.org/10.30838/EP.205.213-218
dc.identifier.uri	https://dspace.pdau.edu.ua/handle/123456789/20202
dc.language.iso	uk
dc.publisher	"Економічний простір"
dc.relation.ispartofseries	Вип. 205
dc.subject	маркетингові комунікації
dc.subject	управління маркетинговою комунікацією
dc.subject	стратегічний розвиток
dc.subject	інтегровані комунікації
dc.subject	конкурентоспроможність
dc.title	Сутність і значення маркетингових комунікацій у забезпеченні стратегічного розвитку підприємства
dc.type	Article
dspace.entity.type	Publication