Публікація:
Стратегічна роль маркетингових інновацій у трансформації підприємств під час воєнного стану

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЯловега, Людмила Василівна
dc.contributor.authorЛега, Ольга Василівна
dc.contributor.authorПрийдак, Тетяна Борисівна
dc.date.issued2026
dc.description.abstractОбґрунтовано стратегічну роль маркетингових інновацій як фундаментального чинника трансформації, адаптації та забезпечення життєздатності вітчизняних підприємств в умовах воєнного стану та критичної невизначеності. Висвітлено зміну парадигми маркетингу від традиційних інструментів збуту до клієнтоцентричного механізму оперативної адаптації бізнесу до нових суспільних запитів, міграційних процесів і трансформації споживчої поведінки. Розкрито комплексний характер маркетингових інновацій через поєднання цифрових технологій, омніканальних комунікацій, етичного брендингу та аналітики споживчого досвіду. Доведено, що впровадження інноваційних маркетингових підходів оптимізує внутрішні бізнес-процеси, сприяє формуванню нової споживчої цінності, забезпечує реструктуризацію каналів дистрибуції та розширює можливості для виходу вітчизняного бізнесу на міжнародні ринки у повоєнний період.
dc.identifier.citationЯловега Л. В., Лега О. В., Прийдак Т. Б. Стратегічна роль маркетингових інновацій у трансформації підприємств під час воєнного стану. Інноваційні рішення в економіці, бізнесі, суспільних комунікаціях та міжнародних відносинах : зб. матеріалів VІ міжнар. наук.-практ. інтернет-конф. (м. Дніпро, 23 квіт. 2026 р.). Дніпро : Університет митної справи та фінансів, 2026. С.462–464.
dc.identifier.urihttps://dspace.pdau.edu.ua/handle/123456789/22207
dc.language.isouk
dc.subjectмаркетингові інновації
dc.subjectвоєнний стан
dc.subjectцифрова трансформація
dc.subjectспоживча цінність
dc.subjectомніканальні комунікації
dc.subjectрелокація та міграція
dc.subjectклієнтоцентричність
dc.subjectміжнародна експансія
dc.titleСтратегічна роль маркетингових інновацій у трансформації підприємств під час воєнного стану
dc.typeArticle
dspace.entity.typePublication
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Стратегічна роль маркетингових
Розмір:
445.15 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
17.09 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Друковані видання. Кафедра обліку і оподаткування
Тези конференцій. Факультет обліку та фінансів