Соціально-відповідальний маркетинг у контексті інтеграції бізнесу та суспільства
Дата
2019
Автори
Томілін, Олексій Олександрович
Лядський, Ігор Костянтинович
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Опис
У статті розкривається питання органічної взаємодії бізнесу та соціуму. Наголошено на тому, що ключову роль у налагоджені діалогу з громадою відіграє соціально-відповідальний маркетинг (СВМ), який спрямовано на оптимізацію діяльності бізнесу в сфері впливу на суспільство та оточуюче середовище. Крім того, висвітлено сучасний стан проблеми в Україні, наведені приклади вдалої реалізації СВМ вітчизняними компаніями. Зазначено найбільш перспективні напрямки для подальшої роботи.
Ключові слова
соціально-відповідальний маркетинг, соціальна відповідальність, корпоративна соціальна відповідальність