Стратегічне маркетингове управління підприємствами сфери послуг
Дата
2014
Автори
Потапюк, Ірина Петрівна
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Опис
Монографія присвячена теоретико-методичним та прикладним положенням і рекомендаціям щодо забезпечення процесу стратегічного маркетингового управління підприємствами сфери послуг. В роботі визначено зміст, особливості та проблеми стратегічного маркетингового управління підприємствами сфери послуг; досліджено класифікацію маркетингових управлінських стратегій, які використовуються у сфері послуг; виділено принципи та засади реалізації функцій стратегічного маркетингового управління підприємствами сфери послуг; з’ясовано основні тенденції розвитку ринку сфери фізичної культури і спорту, досліджено діяльність підприємств фізкультурно-спортивних послуг; проаналізовано застосування стратегічного маркетингового управління вітчизняними підприємствами сфери послуг; обґрунтовано особливості реалізації функцій стратегічного маркетингового управління підприємствами сфери послуг; здійснено прогнозування характеристик маркетингових стратегій підприємств фізкультурно-спортивних послуг, розроблено методико-прикладне забезпечення та сформовано організаційний механізм стратегічного маркетингового управління підприємствами сфери послуг.
Ключові слова
стратегічне маркетингове управління підприємствами, сфера послуг