Особливості застосування сучасних методів маркетингової комунікаційної політики підприємствами
Дата
2020
Автори
Воронько-Невіднича, Тетяна Вікторівна
Помаз, Олександр Михайлович
Дереза, Владислав Вікторович
МИхайлик, Артем Антонович
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Опис
У статті розглядаються актуальні питання застосування сучасних методів маркетингової комунікаційної політики у підприємствах, досліджуються різні підходи науковців щодо визначення цього поняття. Доведено, що сучасні підприємства, незалежно від сфери діяльності, потребують налагодження довгострокових взаємовигідних відносин із постачальниками, посередниками, партнерами, споживачами, саме тому існує нагальна необхідність формування ефективної комунікаційної політики. Виокремлено проблеми формування маркетингових комунікацій вітчизняних підприємств. Визначено, що ефективне застосування політики комунікацій господарюючих суб’єктів набуває більшої актуальності через загострення рівня конкуренції, поширення процесів глобалізації у сучасному світі, прояви наслідків поширення пандемії тощо. Відтак, комунікації стають чи не основним чинником зростання бізнесу. Охарактеризовано основні завдання системи маркетингових комунікацій, їх функції. Доведена актуальність як традиційних, так і нових методів використання маркетингових комунікаційних інструментів
Ключові слова
методи, маркетинг, підприємство, комунікація, комунікаційна політика