Корпоративна культура як маркетинговий ресурс підприємства

Simple item page
dc.contributor.authorПотапюк, Ірина Петрівна
dc.contributor.authorАндрущенко, Т.П.
dc.contributor.authorМороз, Ю.В.
dc.date.accessioned2023-02-20T12:21:51Z
dc.date.available2023-02-20T12:21:51Z
dc.date.issued2019
dc.descriptionСтаття присвячена дослідженню важливості корпоративної культури підприємства як маркетингового ресурсу. Одним із ключових завдань управління підприємством є задоволення потреб клієнтів за допомогою створення гідного внутрішнього середовища, де співробітники стають лояльними і орієнтованими на досягнення організаційних цілей. Корпоративна культура обґрунтовано може розглядатися як один із маркетингових ресурсів підприємства, оскільки відіграє величезну роль у формуванні його іміджу, а отже, ступеня лояльності споживачів. Чим ефективніше і сильніше внутрішня культура підприємства, тим більш сприятливий імідж складається у представників маркетингового середовища, а отже, зростає довіра і зацікавленість потенційного споживача. Грамотне формування корпоративної культури підприємства в умовах ринку робить його більш успішним та конкурентоспроможним, оскільки дає змогу завоювати ринок за рахунок високої репутації, дозволяє отримувати максимальну віддачу від персоналу за рахунок узгодженості його дій та клієнтоорієнтованості підприємства. Визначено елементи корпоративної культури підприємства, до яких варто віднести: корпоративний стиль, люди, цінності, історія (традиції), норми поведінки, взаємовідносини, політика ведення діалогів із клієнтами, партнерами та конкурентами та єдність персоналу для досягнення поставлених цілей. Досліджено вплив корпоративної культури на ефективність діяльності підприємства, який визначається наступними результатами: реалізацією ефективних стратегій, репутацією, іміджем, конкурентоспроможністю, соціальною ефективністю, організаційною ефективністю та комерційною ефективністю. Тому корпоративну культуру як маркетинговий ресурс підприємства варто визначити як ефективний інструмент управління у руках керівника, за допомогою якого можна привести підприємство до успіху, процвітання і стабільності. Тому з метою забезпечення стабільного розвитку підприємства та підвищення ефективності його діяльності, керівництву необхідно інвестувати ресурси у формування та вдосконалення корпоративної культури.uk_UA
dc.identifier.urihttps://dspace.pdau.edu.ua/handle/123456789/14639
dc.subjectкорпоративна культура, маркетинг, цінності, норми поведінки, корпоративний стиль, підприємство.uk_UA
dc.titleКорпоративна культура як маркетинговий ресурс підприємстваuk_UA
dc.typeArticleuk_UA
local.department3.5 Кафедра менеджментуuk_UA
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Стаття_Потапюк, Андрущенко, Мороз.pdf
Size:
381.48 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Потапюк І.П., Андрущенко Т.П., Мороз Ю.В. Корпоративна культура як маркетинговий ресурс підприємства. Український журнал прикладної економіки. 2019. Том 4. № 4. С. 176-182.
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
16.84 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Друковані видання