Публікація: Інтелектуальна власність як чинник формування бренду закладів гостинності
Дата
2026-05-26
Автори
Басова, Юлія Олександрівна
Левченко, Юлія Вікторівна
Силка, Ю. О.
Назва видання
ISSN
Назва тому
Видання
Анотація
У статті досліджено роль та значення об'єктів інтелектуальної власності в процесі капіталізації, формування та просування брендів підприємств індустрії гостинності. Автор аналізує інтелектуальну власність не лише як юридичний інструмент захисту прав, а й як стратегічний нематеріальний актив, що забезпечує стійку конкурентну перевагу на ринку готельних та ресторанних послуг. Особливу увагу приділено класифікації та специфіці використання ключових об'єктів інтелектуальної власності в сегменті HoReCa, зокрема торговельних марок (знаків для товарів і послуг), комерційних найменувань, фірмового стилю (brand identity), винаходів, корисних моделей (наприклад, унікального кухонного обладнання) та об'єктів авторського права (дизайну інтер'єрів, оригінальних рецептур, меню та програмного забезпечення). У роботі розглянуто механізми комерціалізації цих активів через призму франчайзингу та ліцензійних договорів, що є основою масштабування сучасного готельного та ресторанного бізнесу. Обґрунтовано алгоритм правового захисту брендів від недобросовісної конкуренції та копіювання. Результати дослідження підкреслюють, що ефективне управління портфелем інтелектуальної власності є критично важливим чинником підвищення ринкової вартості бренду та формування лояльності споживачів в умовах висококонкурентного ринку гостинності.
Опис
Басова Ю. О., Левченко Ю. В., Силка Ю. О. Інтелектуальна власність як чинник формування бренду закладів гостинності. Інноваційні аспекти систем безпеки праці, цивільного захисту та захисту інтелектуальної власності: матер. ХІ всеукр. наук.-практ. інтер. конфер. (м. Полтава, 16-17 квітня 2026 р.). Полтава : ПДАУ, 2026. С. 159-161.
Ключові слова
інтелектуальна власність, заклади гостинності, HoReCa, формування бренду, торговельна марка, нематеріальні активи, франчайзинг, комерційне найменування, конкурентоспроможність, правовий захист