Інтелектуальна власність як чинник формування бренду закладів гостинності

Басова, Юлія Олександрівна; Левченко, Юлія Вікторівна; Силка, Ю. О.

Публікація:
Інтелектуальна власність як чинник формування бренду закладів гостинності

dc.contributor.author	Басова, Юлія Олександрівна
dc.contributor.author	Левченко, Юлія Вікторівна
dc.contributor.author	Силка, Ю. О.
dc.date.issued	2026-05-26
dc.description	Басова Ю. О., Левченко Ю. В., Силка Ю. О. Інтелектуальна власність як чинник формування бренду закладів гостинності. Інноваційні аспекти систем безпеки праці, цивільного захисту та захисту інтелектуальної власності: матер. ХІ всеукр. наук.-практ. інтер. конфер. (м. Полтава, 16-17 квітня 2026 р.). Полтава : ПДАУ, 2026. С. 159-161.
dc.description.abstract	У статті досліджено роль та значення об'єктів інтелектуальної власності в процесі капіталізації, формування та просування брендів підприємств індустрії гостинності. Автор аналізує інтелектуальну власність не лише як юридичний інструмент захисту прав, а й як стратегічний нематеріальний актив, що забезпечує стійку конкурентну перевагу на ринку готельних та ресторанних послуг. Особливу увагу приділено класифікації та специфіці використання ключових об'єктів інтелектуальної власності в сегменті HoReCa, зокрема торговельних марок (знаків для товарів і послуг), комерційних найменувань, фірмового стилю (brand identity), винаходів, корисних моделей (наприклад, унікального кухонного обладнання) та об'єктів авторського права (дизайну інтер'єрів, оригінальних рецептур, меню та програмного забезпечення). У роботі розглянуто механізми комерціалізації цих активів через призму франчайзингу та ліцензійних договорів, що є основою масштабування сучасного готельного та ресторанного бізнесу. Обґрунтовано алгоритм правового захисту брендів від недобросовісної конкуренції та копіювання. Результати дослідження підкреслюють, що ефективне управління портфелем інтелектуальної власності є критично важливим чинником підвищення ринкової вартості бренду та формування лояльності споживачів в умовах висококонкурентного ринку гостинності.
dc.identifier.uri	https://dspace.pdau.edu.ua/handle/123456789/21345
dc.language.iso	uk
dc.subject	інтелектуальна власність
dc.subject	заклади гостинності
dc.subject	HoReCa
dc.subject	формування бренду
dc.subject	торговельна марка
dc.subject	нематеріальні активи
dc.subject	франчайзинг
dc.subject	комерційне найменування
dc.subject	конкурентоспроможність
dc.subject	правовий захист
dc.title	Інтелектуальна власність як чинник формування бренду закладів гостинності
dc.type	Article
dspace.entity.type	Publication