Публікація: Стратегічна роль маркетингових інновацій у трансформації підприємств під час воєнного стану
Ескіз недоступний
Дата
2026
Автори
Яловега, Людмила Василівна
Лега, Ольга Василівна
Прийдак, Тетяна Борисівна
Назва видання
ISSN
Назва тому
Видання
Анотація
Обґрунтовано стратегічну роль маркетингових інновацій як фундаментального чинника трансформації, адаптації та забезпечення життєздатності вітчизняних підприємств в умовах воєнного стану та критичної невизначеності. Висвітлено зміну парадигми маркетингу від традиційних інструментів збуту до клієнтоцентричного механізму оперативної адаптації бізнесу до нових суспільних запитів, міграційних процесів і трансформації споживчої поведінки. Розкрито комплексний характер маркетингових інновацій через поєднання цифрових технологій, омніканальних комунікацій, етичного брендингу та аналітики споживчого досвіду. Доведено, що впровадження інноваційних маркетингових підходів оптимізує внутрішні бізнес-процеси, сприяє формуванню нової споживчої цінності, забезпечує реструктуризацію каналів дистрибуції та розширює можливості для виходу вітчизняного бізнесу на міжнародні ринки у повоєнний період.
Опис
Ключові слова
маркетингові інновації, воєнний стан, цифрова трансформація, споживча цінність, омніканальні комунікації, релокація та міграція, клієнтоцентричність, міжнародна експансія
Бібліографічний опис
Яловега Л. В., Лега О. В., Прийдак Т. Б. Стратегічна роль маркетингових інновацій у трансформації підприємств під час воєнного стану. Інноваційні рішення в економіці, бізнесі, суспільних комунікаціях та міжнародних відносинах : зб. матеріалів VІ міжнар. наук.-практ. інтернет-конф. (м. Дніпро, 23 квіт. 2026 р.). Дніпро : Університет митної справи та фінансів, 2026. С.462–464.